DEJANDO AL MARGEN LAS RRPP... ¿TE APUNTAS?

Buenas noches…

Este curso ya se acaba… pero antes de decir adiós al curso pero no adiós a las entradas… vamos a hacer un repaso por las estrategias de comunicación de unas cuantas marcas;

Las Patatas Lays irrumpen de nuevo en el mercado con una llamada al telespectador. Una estrategia de llamar la atención y de hacer participe al consumidor.

Una buena forma de comunicar que están intentando buscar nuevos sabores y que quieren nuestra opinión. Así que… ¿Por qué no?...

Te animo a que derroches tu ingenio y crees nuevos sabores en:

http://www.lays.es/

Fanta, la otra marca de refresco de Coca-Cola lanza nueva promoción, el Robertus Fanta verano 2011. Consiste en un concurso de Videos, los ganadores podrán Viajar a New York Gratis, para vivir de lo que te gusta, siendo un Personal Shopper, Fotógrafo 2.0 o Betatester, y para los más jóvenes Robertus Jr.

Robertus: ¿Quieres convertirte en el mejor Personal Shopper, Fotógrafo 2.0 o Betatester? ¡Fanta te consigue las clases con tutores del momento! Buscan a los más Robertus.

Para aquel que todavía no tenga muy claro que hacer con su futuro...

Por otro lado la marca conocida por todos de Chupa Chups, ha sacado un nuevo anuncio que te tele transporta a tres ámbitos muy diferentes pero que a su vez te invita a participar en ellos.

Es una estrategia que, en mi opinión, ayuda a que al marca aparezca más familiar y amigable. Como el anuncio dice “por un mundo menos serio”

Por último y para decir adiós, a estas semanas de mítines y de elecciones dejo aquí, el caso de Emanems que en su mundo de rellenos de chocolate y mundo de colores nos animan a participar en sus elecciones:

Como hemos visto estas últimas semanas los medios online tienen una gran fuerza y hay que aprender bien como utilizarlos de forma eficaz. Como un buen profesor de nuestra universidad siempre nos recuerda: "las páginas webs, los blogs… no tienen que ser controlados por informáticos sino por nosotros, por Relaciones Públicas. Somos nosotros los que hemos estudiado para mover la comunicación y no otros".

Asi que.. ¿ a qué esperamos?

DEJANDO AL MARGEN LAS RRPP.... LA FIDELIZACIÓN + CREATIVA!

Buenas!!!

Despúes de unas cuantas semanas viviendo la sensación de tener un Blog, donde dejar semana trás semana parte de tus motivaciones y de motivaciones profesionales, me paro a pensar en ... ¿Por qué mis visitas no suben? ¿Por qué no tengo más seguidores?

Y seamos realistas todos lo hemos pensado!!

La fidelización y conseguir que tu cliente, usuario, votante... te siga y no se vaya con la competencia, es una meta que un buen Relaciones Públicas tiene que tener en su vida profesional.

Los blogs se han convertido en la más poderosa herramienta de marketing que puedas usar para atraer visitas y a la vez incrementar tu visibilidad en el área de tu mercado. Puede sonar a exageración, pero te aseguro que no lo es. 

Hoy día, ya no son solo los blogs la gran herramienta que hace mantener una relación estrecha con el usuario sino que Facebook  y Google sacan “matricula de honor” en este aspecto.

El 7% de las empresas españolas tiene presencia en esta red social que ya cuenta con más de 13,8 millones de usuarios en nuestro país. La gran mayoría de ellas la utiliza como plataforma desde la que potenciar su imagen de marca. También para fidelizar clientes (47%), ampliar mercados (46,8%), promocionar productos (43,1%) o atender a sus clientes (33%).

Estos son algunos de los datos que arroja el estudio ‘Uso de Facebook por parte de las empresas españolas’ realizado por la Asociación Española de la Economía Digital.

La conclusión final es que al empresariado español le queda todavía mucho camino que recorrer en el aprovechamiento de las redes sociales como una parte más de su estrategia de negocio.

           

Por otro lado, otro de los cracks de la fidelización es Google. Por su parte, Google inició sus andaduras como un simple buscador. Hoy día sus usuarios se han multiplicado y es un gran ejemplo de como ofrece un servicio y la gente le sigue.

Parate a pensar... ¿Por qué eres fiel a Google? ...

En mi caso, no sabría que decir.. pero lo que si que se, es que verdaderamente lo hacen bien...

Y sino, mira como hace ahora participe a sus usuarios a traves de Youtube...

ENTRA: http://www.youtube.com/user/goodwork?v=pYlwl2wE7UY&feature=pyv&ad=10942171299&kw=marketing

DEJANDO AL MARGEN LAS RRPP... JINGLE´S ¡¿POLITICOS?!

Buenas!!

Hoy el periodo electoral me exige dejar de lado “una entrada más” las RRPP para hablar de como la eépoca más esperada. Como todos dos bien sabeis, ya que nos lo repiten día tras día por la televisión, por la calle... El próximo 22 acabará este circo que montan los politicos. Ya ha comenzado la época “de coche por aqui”, “pancarta por alla”, “musica por aqui”... Todo son estrategias de comunicación y de persuasión para conseguir el voto, para conseguir el apoyo popular...

Tras unas semanas entre hojas y canciones, buscando la palabra adecuada y la rima perfecta para el jingle de este jueves (para creatividad) me he dado cuenta que no somos los unicos penosos que no sabemos rimar y no somos los unicos que metemos palabras aunque no peguen, simplemente hay que meterlas aunque sea a presión jajaj

Pues para aliviar tensones y como no, para que os fijeis que no somos los unicos publicitarios patosos aquí os dejo esto:

-Partido Popular

-PSOE

- IU (a partir del segundo 40)

No tienen desperdicio!!! Y que piensen que así van a conseguir más votos...!!!

DEJANDO AL MARGEN LAS RRPP... ¿LA RAZÓN O EL CORAZÓN?

Buenas!!!

Está semana con un trabajo de Psicosociología, me he dado cuenta, o mejor dicho me ha refrescado lo importante que son las emociones. En este mundo de la comunicación y más para profesionales como los RRPP que tienen que hablar: de una forma correcta, adecuada y tienen que utilizar las herramientas narrativas adecuadas para conseguir el acuerdo.

Hoy en día el target está rodeado de impactos y mensajes publicitarios, cientos de marcas compiten por entrar en el top of mind del consumidor.

Pueden hacerse un hueco por diferentes técnicas como la testimonial, comparativa, aspiracional y un largo etc de técnicas creativas. Pero ¿qué pasa cuando el objetivo no es entrar en la mente, sino en la parte irracional de nuestro ser?

Sabemos cómo atacar a la razón pero, ¿qué pasa con el corazón?

Una de las estrategias que mejor resultado dan tanto por el IDR (Índice de Recuerdo) como por la identificación y unión de la marca-consumidor es la publicidad emotiva. Este tipo de publicidad y por ende, creatividad, está destinada a llegar a la parte mas sensible haciéndose valer de técnicas y mensajes poco habituales.

Intentar sacar a flote sentimientos y reacciones difíciles de aflorar no es tarea sencilla. Emociones y lugares de la consciencia que tan solo la literatura, el cine o la ficción son capaces de tocar. 

Tenemos infinidad de grandes spots de publicidad emotiva con una larga lista de premios y reconocimientos. Se trata de pequeñas piezas cinematográficas, cortas obras de arte capaces de hacernos soltar una lágrima o una carcajada cada vez que las vemos. 

“La mejor forma de aprender a hacer cine es ver cine, empaparse hasta la médula antes de empezar a crear”

En este caso podríamos decir : La mejor forma de aprender a hacer publicidad es ver publicidad, empaparse hasta la médula antes de empezar a crear. Es así como un buen RRPP tiene que saber de emociones, y tiene que saber como lograr llamar la atención. 

En este caso expongo anuncios que hacen sacarte la lágrima... ¿No es una técnica perfecta para crear un vinculo con el telespectador? Es eso lo que tiene que aprender a hacer un excelente Relaciones Públicas, la perfecta conexión entre empresa y consumidor. 

Vamos a ello:

- Renfe. Maquinista:

- Publicidad por la igualdad. Ni un paso atrás:

- Child Friendly Australia: 

- CocaCola. Referencias:

- Sussex Safer Roads. Embrace Life:

- Time To Say Goodbye. IFAW:

- Aquarius. El corredor de la muerte:

¡Si alguien no ha soltado una pequeña lágrima o no se ha movido algo en su interior mientras veía estas piezas... es que no tiene corazón!

QUINTO PASO: Las RRPP y el arte de convencer

Buenas tardes!!

Después de leer el gran libro de nombre “Convence a la gente contando historias”  de Richard Maxweel y Robert Dickman, me he dado cuenta que es una buena recomendación para todos aquellos buenos profesionales de Relaciones Públicas que crean que las palabras y las historias tienen más importancia que meras imágenes.

Contar historias es como correr: todos sabemos hacerlo, pero muy pocos logran destacar. Este se trata del nuevo arte de persuasión.

De manera que una historia no es simplemente el contenido de lo que pensamos, es también el cómo pensamos.

Lo que es más complicado es hacer que algo que llame la atención entre la enorme cantidad de información que recibimos todos los días.

Es cierto que hay tres cosas que te ayudan a llegar al éxito:

            1. Las historias no tienen que ser largas.

            2. Las historias no tienen que ser verbales.

            3. La historia adecuada, en el momento adecuado, nos ayuda a dar forma a nuestro mundo y a controlarlo.

Eso si, lo que te tienes que dar cuenta es de que todas las historias que tienen éxito cuentan con cinco componentes básicos:

1. La pasión con que se cuenta.

2. Un héroe que nos conduce a través de la historia y nos permite ver a través de sus ojos.

3. Un antagonista u obstáculo que el héroe debe superar.

4. Un momento de inspiración que permite triunfar al héroe.

5. La transformación  en el héroe y en el mundo que se produce de manera natural como resultado.

Este arte no solo lo utilizan y lo debería de utilizar los RRPP, sino también políticos, empresarios, hasta el Cuerpo de Marines cuenta historias para motivar y enorgullecer a sus compatriotas. 

Hoy día podemos ver claros ejemplos… y si no te lo crees
¡Anímate a analizarlo!

Claros ejemplos en política...

Y también en los propios anuncios...

Hasta en la Super Bowl de este 2011 ...

Es fácil… y en todos se repite…

¿Coincidencia verdad?

Así que ya sabes, si quieres triunfar… 


¡Será mejor que lo cuentes!
(Antonio Núñez)

Dejando al margen las RRPP...Anuncios curiosos!!

PARA TODOS AQUELLOS QUE HAN ENTRADO  POR EL ESTADO: 

A lo loco...Streaptis ENTRA YA! 

BIENVENIDOS, VOSOTROS TAMBIÉN HABEIS PICADO

Buenas!!

Como en otras ocasiones, hoy también dejamos momentáneamente las RRPP a un lado...

Navegando por la red he hecho una selección de anuncios muy curiosos... Lo que hacen las agencias por conseguir vender...

Algunos lo hacen de la forma más sexy que se imaginan...

o lo hacen aplastando a la competencia... y nunca mejor dicho.. 

Otros se creen lo más adelantados a su tiempo.. y pasa lo que pasa...

o haciendo pensar al espectador...

Grandes ejemplos de como llegar al público... 
¿CURIOSO VERDAD?

CUARTO PASO: LA UTILIZACIÓN DE LOS EVENTOS!!

 Buenas!!

Este Domingo 10 de Abril he visto en la primera TVE la película "Gladiator". En esta gran película, la cual recomiendo ver y analizar, he podido vivir la trama dramática que existe y observar la utilidad efectiva de los eventos.

Las RRPP deben ver la adecuada utilización de los eventos. No en todos los momentos y situaciones es eficaz realizar eventos pero en este caso es evidente que el objetivo de Comodo se cumple: "Yo daré al pueblo una imagen de roma y me amaran por ello, se olvidaran de los tediosos sermones de unos cuantos pesados".

Logra conseguir que el pueblo se emocione por Roma y sienta su grandeza, en resumidas cuentas, la publicita y la vende extraordinariamente.En mi opinión, se trata de la autentica manipulación de la Opinión pública.

Aquí tenéis el dialogo y el vídeo os recomiendo que lo veáis y comprobéis que la estrategia es simplemente: PERFECTA!

  - La grandeza de Roma.   

  - Es una idea, la grandeza.   

  - Es una imagen    

  - Exacto una imagen    

  - Yo daré al pueblo una imagen de roma y me amaran por ello, se olvidaran de los tediosos sermones de           unos cuantos pesados.   

 - Yo daré al pueblo la imagen más grande de su vida. 

http://www.veocine.es/pelicula/gladiator_99351.html  

(Justo en el minuto 01:00:00 )

Los griegos son los primeros que crearon los grandes eventos de la humanidad: Las olimpiadas.

Los Juegos Olímpicos actuales se inspiraron en los del siglo XVII organizados por los antiguos griegos en la ciudad de Olimpia, entre los años 776 a. C. y el393 d. C. En el siglo XIX, surgió la idea de realizar unos eventos similares a los organizados en la Antigüedad, los que se concretarían mentalmente gracias a las gestiones del noble francés Pierre Frèdy, Barón de Coubertin. La primera edición de los llamados Juegos Olímpicos de la Era Moderna se realizó en Atenas, capital de Grecia. 

DEJANDO AL MARGEN LAS RRPP... LA VERDAD DE LA PUBLICIDAD!!

Además de las RRPP como en otras ocasiones he hablado siempre hay que estar pendiente de lo que pasa alrededor y sobre todo en lo relacionado con la comunicación.

¿ALGUNA VEZ OS HABÉIS PARADO A PENSAR QUE ES LA PUBLICIDAD?

Este vídeo hace un pequeño análisis sobre la publicidad al descubierto:

TERCER PASO: VISIÓN POSITIVA DE LAS RRPP

Buenas!!

Hace unas cuantas entradas que dejé el rumbo de las relaciones públicas a un lado. Pero no implica, que por ello lo realizado hasta ahora no tenga su utilidad. Como en ocasiones anteriores he comentado... Hay que tener siempre en cuenta todo aquello que esté relacionado con el campo de la comunicación.

Viendo en el último paso lo negativo de las RRPP... ahora es necesario ver los argumentos que expresan perfectamente la VISION POSITIVA de esta profesión:

VISIÓN POSITIVA

-          Relatio Publica

Relasio significa en latín, atadura o vínculo público, crear relaciones abiertas entre una entidad y sus públicos. Edward Bernays.

Relatio Publica

Public Relations

P= Performance R= Recognition

- Edward Bernays, 1932

Se trata de informar persuadir, para la integración entre una empresa y sus clientes, no se trata de venta sino que las dos partes se entiendan, para llegara  acuerdos, a compromisos.

"Cristalización de la Opinión Pública"1923:

"Actividades de información y persuasión dirigidas al público para modificar sus actitudes y sus acciones. Esfuerzos para integrar las actitudes y las acciones de una institución con sus públicos y las de los públicos con la institución".

- JOHN MARSTON, 1963

Modelo RACE:

(Research. Action.Communication.Evaluation.)

Investigar, desarrollar actividades, comunicarlas y pasar a la evaluación pública)

“The Nature of Public Relations”. 1963.

Modelo RACE: (Research. Action. Communication. Evaluation)

- WEBSTER´S DICTIONARY, 1974

Es una definición unilateral.  

“El negocio de inducir al publico a formarse una buena imagen de una persona, empresa o institución.”

- REX HARLOW (PR Reviez, nº4, 1976):

“Las RP son una función de dirección (dirigen la comunicación con más técnicas) que ayuda a establecer y mantener líneas mutuas de entendimiento, aceptación y cooperación entre una organización y sus públicos.” Es la definición la que más nos identifica, engloba bien las funciones de RP.

No estudiar todas las definiciones.

"Las RP son una función de dirección que

- ayuda a establecer y mantener líneas mutuas de entendimiento, aceptación y cooperación entre una organización y sus públicos.

- incluye la dirección de los problemas o temas candentes

- ayuda a la dirección a mantenerse informada y a dar respuesta a la opinión pública

- enfatiza la responsabilidad de la dirección de servir al interés público

- ayuda también a la dirección a estar al tanto de lo que ocurremo puede ocurrir y a realizar cambios con efectividad, sirviendo  como un sistema de alerta y anticipación de tendencias

- utiliza la investigación y técnicas de comunicación éticas como sus principales instrumentos".

- Public Relations Society of America, 1980

“Las RP ayudan a una organización y a sus públicos a adaptarse mutuamente”

“Las RP son los esfuerzos de una organización para ganar la cooperación de distintos grupos de la población”

-SCOTT M. CUTLIP, ALLEN H. CENTER, GLEN M. BROOM (Effective PR, 1982)

“RP es la función de dirección que identifica, establece y mantiene relaciones mutuamente beneficiosas entre una organización y sus distintos públicos de las que depende su éxito o fracaso”

- JAMES GRUNING / TODD HUNT, (Managing P.R.1984) 

“La dirección de la comunicación entre una entidad y sus públicos”. 

Resumiendo el segundo paso y tercero:

POSITIVAS:

*  Información.

*  Entendimiento.

*  Comunicación.

*  Velar por Relaciones.

*  Solución a conflictos.

*  Influencia en Opinión

*   Cuidado de reputación.

Autores en esta perspectiva:

Ivy Lee, Edward Bernays, James Grunig / Todd Hunt, Betteke Van Ruler /Dejan Vercic

NEGATIVAS:

  

*   Manipulación:

Autores en esta perspectiva:

Alex Carey, Noam Chomsky, Jürgen Habermas, David Miller, William Dinan